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【活動(dòng)策劃】策劃和執(zhí)行一個(gè)完整的活動(dòng)

建站經(jīng)驗(yàn)

導(dǎo)讀:第一節(jié):你一定要知道的4種常見(jiàn)活動(dòng)目的一、運(yùn)營(yíng)人為什么要掌握活動(dòng)運(yùn)營(yíng)這項(xiàng)能力?二、活動(dòng)的基本分類(線上活動(dòng)、線下活動(dòng))三、做好線上活動(dòng)的三個(gè)關(guān)鍵第一步:策劃活動(dòng)策劃的基

發(fā)表日期:2019-08-27

文章編輯:興田科技

瀏覽次數(shù):8415

標(biāo)簽:

第一節(jié):你一定要知道的4種常見(jiàn)活動(dòng)目的一、運(yùn)營(yíng)人為什么要掌握活動(dòng)運(yùn)營(yíng)這項(xiàng)能力?

【活動(dòng)策劃】策劃和執(zhí)行一個(gè)完整的活動(dòng) 什么叫網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

【活動(dòng)策劃】策劃和執(zhí)行一個(gè)完整的活動(dòng) 什么叫網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

二、活動(dòng)的基本分類(線上活動(dòng)、線下活動(dòng))三、做好線上活動(dòng)的三個(gè)關(guān)鍵

【活動(dòng)策劃】策劃和執(zhí)行一個(gè)完整的活動(dòng) 什么叫網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

第一步:策劃

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活動(dòng)策劃的基本邏輯

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四種常見(jiàn)活動(dòng)目標(biāo)

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4種活動(dòng)背后【相同】的業(yè)務(wù)邏輯

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4種活動(dòng)背后【不同】的業(yè)務(wù)邏輯

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拉新活動(dòng)的案例(Keep)


第二節(jié):活動(dòng)的12個(gè)基礎(chǔ)玩法

明確了活動(dòng)目標(biāo)后,下一步就是產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意。本節(jié)內(nèi)容解析12種基本的活動(dòng)玩法,以及背后的基本原理。

產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程

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產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程

#第一步:收集#12種必須掌握的活動(dòng)創(chuàng)意

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12種必須掌握的活動(dòng)創(chuàng)意

打卡/簽到:渴望通過(guò)堅(jiān)持達(dá)到改變,渴望某種連續(xù)性

測(cè)試/答題:渴望了解自己和未知、獲得確定性、渴望證明/認(rèn)知自己

競(jìng)猜/答題:喜歡做預(yù)測(cè)、喜歡投機(jī)

比賽/排名:渴望挑戰(zhàn)、渴望獲得勝利、渴望認(rèn)可和證明

紅包:獲得利益、表示感謝

抽獎(jiǎng):獲得利益、碰運(yùn)氣、以小博大

征集:獲得利益、展示專長(zhǎng)

拼團(tuán):獲得更多優(yōu)惠、從眾心理

換裝:成為另一個(gè)自己,可能是理想的,或是奇異感的自己

小游戲:有趣好玩、有刺激感

故事:情感的共鳴、好奇、理解、認(rèn)知的重塑

投票/評(píng)選:支持、支援、評(píng)價(jià)、判斷

#第二步:套用#

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產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程的第二步【套用】


第三節(jié):如何快速產(chǎn)出活動(dòng)玩法#第三步:改編#套用三個(gè)創(chuàng)意公式,將活動(dòng)創(chuàng)意翻倍 (12*N的效果)

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產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程的第三步【改編】

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改編創(chuàng)意的3個(gè)公式

公式一:玩法疊加

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公式一:玩法疊加

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現(xiàn)實(shí)案例

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小A創(chuàng)意

公式二:元素替代法(可在百度中搜索相關(guān)近義詞)

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公式二:元素替代法

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替代紅包

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替代抽獎(jiǎng)

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現(xiàn)實(shí)案例

公式三:蹭熱點(diǎn)

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公式三:蹭熱點(diǎn)

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熱門App

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普通的創(chuàng)意策劃

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公式二(元素替換法)+公式三(蹭熱點(diǎn))? 寫臺(tái)風(fēng)山竹祈福

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公式二(元素替換法)+公式三(蹭熱點(diǎn))寫訂咖啡

#第四步:選擇#

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產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程的第四步【選擇】

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兩種方法

方法一:用創(chuàng)意和活動(dòng)目標(biāo)匹配

原則上,12種基本創(chuàng)意中的任何一種,都能支持4種常見(jiàn)活動(dòng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)

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拉新與活躍

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成交與傳播

方法二:活動(dòng)自檢清單

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自檢清單

#第五步:生成#

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產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程的第五步【生成】

#總結(jié)#

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產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程

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從【發(fā)散】到【收斂】的思考方式


第四節(jié):如何寫活動(dòng)策劃案一、一份好的活動(dòng)方案包含的九個(gè)要素

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9要素

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活動(dòng)策劃方案模板

要素一:活動(dòng)背景

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活動(dòng)背景必須說(shuō)明的4件事

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在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)背景】

要素二:活動(dòng)目標(biāo)

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4種活動(dòng)目標(biāo)(必須有落地的數(shù)字指標(biāo))

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在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)目標(biāo)】

要素三:活動(dòng)主題

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一句話顯示亮點(diǎn)

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在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)主題】

要素四:活動(dòng)時(shí)間

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如何選擇活動(dòng)時(shí)間

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在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)時(shí)間】

要素五:活動(dòng)創(chuàng)意/玩法

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一句話描述亮點(diǎn)

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在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)玩法】

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創(chuàng)意/玩法的H5(易企秀、人人秀等軟件)

要素六:活動(dòng)流程

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關(guān)鍵活動(dòng)環(huán)節(jié)

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在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)流程】

要素七:活動(dòng)推廣渠道

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目標(biāo)的業(yè)務(wù)邏輯

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常見(jiàn)推廣渠道

要素八:活動(dòng)資源需求

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整理資源需求

要素九:活動(dòng)預(yù)算

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常規(guī)預(yù)算表

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項(xiàng)目制預(yù)算表

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在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)預(yù)算表】


第五節(jié):怎樣完整地執(zhí)行一個(gè)活動(dòng)

一流的創(chuàng)意、三流的執(zhí)行,不如三流的創(chuàng)意、一流的執(zhí)行。

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三個(gè)核心關(guān)鍵

活動(dòng)執(zhí)行的基本工作邏輯

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四個(gè)階段重要的關(guān)注點(diǎn)

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四個(gè)階段的關(guān)鍵產(chǎn)出

第一步:執(zhí)行規(guī)劃(從活動(dòng)策劃案和最終活動(dòng)效果出發(fā)思考三個(gè)問(wèn)題)

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執(zhí)行規(guī)則的步驟

執(zhí)行策劃Step 1:梳理物料清單 What

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清單明細(xì)

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原型圖設(shè)計(jì)

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最終設(shè)計(jì)圖

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運(yùn)營(yíng)提供的流程圖

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活動(dòng)成敗決定因素

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數(shù)據(jù)埋點(diǎn)需求的關(guān)鍵點(diǎn)

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數(shù)據(jù)埋點(diǎn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表(優(yōu)化流失率高的環(huán)節(jié))

執(zhí)行策劃Step 2:梳理關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn) When

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三個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)

執(zhí)行策劃Step 3:產(chǎn)出活動(dòng)執(zhí)行SOp

SOp(Standard Operating procedure三個(gè)單詞中首字母的大寫 )即標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序

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產(chǎn)出活動(dòng)SOp的八個(gè)步驟

產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第一步】:估算產(chǎn)出各物料的時(shí)間

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第一步

產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第二步】:分析各物料之間的上下游關(guān)系

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第二步

產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第三步】:分析各物料之間占用的資源關(guān)系

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第三步

產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第四步】:將占用同樣資源和同類型的工作放在一起處理

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第四步

產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第五步】:將產(chǎn)出所需時(shí)間與關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)匹配

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第五步

產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第六步】:調(diào)整關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排或想辦法壓縮工期

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第六步

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第六步

產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第七步】:產(chǎn)出(初版)的活動(dòng)執(zhí)行SOp

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第七步

產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第八步】:產(chǎn)出(優(yōu)化版)活動(dòng)執(zhí)行SOp

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第八步

執(zhí)行策劃Step 4:產(chǎn)出需求清單

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基于SOp的需求

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需求清單的結(jié)構(gòu)和要素

第二步:方案與需求的溝通(跟你需要對(duì)方支持的人講清楚)

第三步:執(zhí)行推進(jìn) (保證項(xiàng)目如期進(jìn)展)

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執(zhí)行推進(jìn)的關(guān)鍵

第四步:活動(dòng)上線 (同步信息和數(shù)據(jù)監(jiān)控)

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活動(dòng)上線的關(guān)鍵點(diǎn)


第六節(jié):怎樣進(jìn)行一次有效的活動(dòng)復(fù)盤

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第七節(jié)總結(jié):做好線上活動(dòng)的全流程

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第一步:策劃

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第二步:執(zhí)行

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第三步:復(fù)盤

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  • 11-10

    2020

    建站經(jīng)驗(yàn) / 2020-11-10

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