導(dǎo)讀:第一節(jié):你一定要知道的4種常見(jiàn)活動(dòng)目的一、運(yùn)營(yíng)人為什么要掌握活動(dòng)運(yùn)營(yíng)這項(xiàng)能力?二、活動(dòng)的基本分類(線上活動(dòng)、線下活動(dòng))三、做好線上活動(dòng)的三個(gè)關(guān)鍵第一步:策劃活動(dòng)策劃的基
發(fā)表日期:2019-08-27
文章編輯:興田科技
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第一節(jié):你一定要知道的4種常見(jiàn)活動(dòng)目的一、運(yùn)營(yíng)人為什么要掌握活動(dòng)運(yùn)營(yíng)這項(xiàng)能力?
二、活動(dòng)的基本分類(線上活動(dòng)、線下活動(dòng))三、做好線上活動(dòng)的三個(gè)關(guān)鍵第一步:策劃
活動(dòng)策劃的基本邏輯
四種常見(jiàn)活動(dòng)目標(biāo)
4種活動(dòng)背后【相同】的業(yè)務(wù)邏輯
4種活動(dòng)背后【不同】的業(yè)務(wù)邏輯
拉新活動(dòng)的案例(Keep)
明確了活動(dòng)目標(biāo)后,下一步就是產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意。本節(jié)內(nèi)容解析12種基本的活動(dòng)玩法,以及背后的基本原理。
產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程
#第一步:收集#12種必須掌握的活動(dòng)創(chuàng)意12種必須掌握的活動(dòng)創(chuàng)意
打卡/簽到:渴望通過(guò)堅(jiān)持達(dá)到改變,渴望某種連續(xù)性
測(cè)試/答題:渴望了解自己和未知、獲得確定性、渴望證明/認(rèn)知自己
競(jìng)猜/答題:喜歡做預(yù)測(cè)、喜歡投機(jī)
比賽/排名:渴望挑戰(zhàn)、渴望獲得勝利、渴望認(rèn)可和證明
紅包:獲得利益、表示感謝
抽獎(jiǎng):獲得利益、碰運(yùn)氣、以小博大
征集:獲得利益、展示專長(zhǎng)
拼團(tuán):獲得更多優(yōu)惠、從眾心理
換裝:成為另一個(gè)自己,可能是理想的,或是奇異感的自己
小游戲:有趣好玩、有刺激感
故事:情感的共鳴、好奇、理解、認(rèn)知的重塑
#第二步:套用#投票/評(píng)選:支持、支援、評(píng)價(jià)、判斷
產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程的第二步【套用】
產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程的第三步【改編】
改編創(chuàng)意的3個(gè)公式
公式一:玩法疊加
公式一:玩法疊加
現(xiàn)實(shí)案例
小A創(chuàng)意
公式二:元素替代法(可在百度中搜索相關(guān)近義詞)
公式二:元素替代法
替代紅包
替代抽獎(jiǎng)
現(xiàn)實(shí)案例
公式三:蹭熱點(diǎn)
公式三:蹭熱點(diǎn)
熱門App
普通的創(chuàng)意策劃
公式二(元素替換法)+公式三(蹭熱點(diǎn))? 寫臺(tái)風(fēng)山竹祈福
公式二(元素替換法)+公式三(蹭熱點(diǎn))寫訂咖啡
#第四步:選擇#產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程的第四步【選擇】
兩種方法
方法一:用創(chuàng)意和活動(dòng)目標(biāo)匹配
原則上,12種基本創(chuàng)意中的任何一種,都能支持4種常見(jiàn)活動(dòng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)
拉新與活躍
成交與傳播
方法二:活動(dòng)自檢清單
自檢清單
#第五步:生成#產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程的第五步【生成】
#總結(jié)#產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的過(guò)程
從【發(fā)散】到【收斂】的思考方式
9要素
活動(dòng)策劃方案模板
要素一:活動(dòng)背景
活動(dòng)背景必須說(shuō)明的4件事
在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)背景】
要素二:活動(dòng)目標(biāo)
4種活動(dòng)目標(biāo)(必須有落地的數(shù)字指標(biāo))
在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)目標(biāo)】
要素三:活動(dòng)主題
一句話顯示亮點(diǎn)
在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)主題】
要素四:活動(dòng)時(shí)間
如何選擇活動(dòng)時(shí)間
在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)時(shí)間】
要素五:活動(dòng)創(chuàng)意/玩法
一句話描述亮點(diǎn)
在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)玩法】
創(chuàng)意/玩法的H5(易企秀、人人秀等軟件)
要素六:活動(dòng)流程
關(guān)鍵活動(dòng)環(huán)節(jié)
在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)流程】
要素七:活動(dòng)推廣渠道
目標(biāo)的業(yè)務(wù)邏輯
常見(jiàn)推廣渠道
要素八:活動(dòng)資源需求
整理資源需求
要素九:活動(dòng)預(yù)算
常規(guī)預(yù)算表
項(xiàng)目制預(yù)算表
在線訂咖啡策劃案的【活動(dòng)預(yù)算表】
一流的創(chuàng)意、三流的執(zhí)行,不如三流的創(chuàng)意、一流的執(zhí)行。
三個(gè)核心關(guān)鍵
活動(dòng)執(zhí)行的基本工作邏輯四個(gè)階段重要的關(guān)注點(diǎn)
四個(gè)階段的關(guān)鍵產(chǎn)出
第一步:執(zhí)行規(guī)劃(從活動(dòng)策劃案和最終活動(dòng)效果出發(fā)思考三個(gè)問(wèn)題)
執(zhí)行規(guī)則的步驟
執(zhí)行策劃Step 1:梳理物料清單 What清單明細(xì)
原型圖設(shè)計(jì)
最終設(shè)計(jì)圖
運(yùn)營(yíng)提供的流程圖
活動(dòng)成敗決定因素
數(shù)據(jù)埋點(diǎn)需求的關(guān)鍵點(diǎn)
數(shù)據(jù)埋點(diǎn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表(優(yōu)化流失率高的環(huán)節(jié))
執(zhí)行策劃Step 2:梳理關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn) When三個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)
執(zhí)行策劃Step 3:產(chǎn)出活動(dòng)執(zhí)行SOpSOp(Standard Operating procedure三個(gè)單詞中首字母的大寫 )即標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序
產(chǎn)出活動(dòng)SOp的八個(gè)步驟
產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第一步】:估算產(chǎn)出各物料的時(shí)間
第一步
產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第二步】:分析各物料之間的上下游關(guān)系
第二步
產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第三步】:分析各物料之間占用的資源關(guān)系
第三步
產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第四步】:將占用同樣資源和同類型的工作放在一起處理
第四步
產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第五步】:將產(chǎn)出所需時(shí)間與關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)匹配
第五步
產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第六步】:調(diào)整關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排或想辦法壓縮工期
第六步
第六步
產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第七步】:產(chǎn)出(初版)的活動(dòng)執(zhí)行SOp
第七步
產(chǎn)出活動(dòng)SOp的【第八步】:產(chǎn)出(優(yōu)化版)活動(dòng)執(zhí)行SOp
第八步
執(zhí)行策劃Step 4:產(chǎn)出需求清單基于SOp的需求
需求清單的結(jié)構(gòu)和要素
第二步:方案與需求的溝通(跟你需要對(duì)方支持的人講清楚)
第三步:執(zhí)行推進(jìn) (保證項(xiàng)目如期進(jìn)展)
執(zhí)行推進(jìn)的關(guān)鍵
第四步:活動(dòng)上線 (同步信息和數(shù)據(jù)監(jiān)控)
活動(dòng)上線的關(guān)鍵點(diǎn)
第一步:策劃
第二步:執(zhí)行
第三步:復(fù)盤
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關(guān)于網(wǎng)站建設(shè),DIY自助建站工具(站長(zhǎng)工具),主要是通過(guò)使用模板和內(nèi)容管理系統(tǒng)來(lái)建設(shè)及更新網(wǎng)站。使得網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)都變得容易起來(lái)。許多主機(jī)服務(wù)提供商都
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